【💰】如何看待品牌价值与个人 IP 高度绑定，你会因为“祂”选择或者不选择某个产品吗？

最近看了一些内容，提到一个现象，就是原来的节目或者栏目，少有把主持人或者制作人的个人 IP 放到台前，而现在的节目则在宣传之初，就打出个人 IP，比如罗永浩、窦文涛、许知远、于谦、李诞，等等等等。还有鲁豫，当然早早的就有“鲁豫有约”这种知名的个人 IP。

我打算就这个内容录制一期播客，想听听各位大佬、2 友的想法。

根据这个思路，我又想到很多科技企业也是非常的注重创始人/CEO 的个人 IP 打造，从马斯克、扎克伯格、奥特曼，到雷军、董明珠、周鸿祎、魏建军等等等等。很多社交平台上面，CEO/高管的个人账号甚至比公司账号还要火爆。

究竟是为了拉近与消费者的距离，还是一种营销？这种个人 IP 先行的策略，究竟是否有效？而背后的代价又是什么？假如若干年以后，CEO/创始人退居幕后，会对品牌价值有什么影响吗？应该怎么做？

另外，我们知道从古至今有很多品牌都是以创始人命名的，比如福特、迈巴赫、高露洁、西门子、王致和、张小泉等等等等。虽然逻辑上都是建立品牌信任感，但是原因却和现在个人 IP 有所区别，当时也没有社交平台，也并不能拉近企业与消费者之间的距离。

我想知道，你愿意与他们直接对话吗？这种模式会拉进距离吗？你会由于个人 IP，选择或者拒绝产品或者节目吗？如果这种策略是有效的，那它背后的逻辑是什么？

希望了解 2 友对此的看法。